Grčki otok Santorini, poznato kao jedna od najpopularnijih ljetnih destinacija u Europi, našlo se u fokusu javnosti zbog sve češćih izvještaja o prekomjernom turizmu. Kako bi se suprotstavile negativnoj slici koja se širi društvenim mrežama, lokalne vlasti odlučile su lansirati promotivni film koji prikazuje potpuno drugačiju stvarnost – mirne ulice, tišinu i autentičnu ljepotu otoka.

U dvominutnom videu prikazani su tek rijetki prolaznici kako opušteno šetaju ulicama Santorinija, daleko od gužvi koje su prošle godine obilježile ovu destinaciju. Cilj ove kampanje, kako navode vlasti, jest uvjeriti turiste da je stvarna slika Santorinija mnogo umjerenija od one kakvu prikazuju viralne fotografije s prepunim ulica i turističkih atrakcija.

Zabrinutost za budućnost turističke sezone na Santoriniju javila se nakon prošlog ljeta, kada je otok postao simbol prekomjernog turizma. Fotografije prenapučenih lokacija proširile su se internetom, obeshrabrujući potencijalne posjetitelje, unatoč službenim podacima da su hoteli radili s tek 30 posto popunjenosti.

Situacija je pod kontrolom

Dodatnu nesigurnost među turistima izazvali su i snažni potresi koji su pogodili područje početkom godine. Ipak, lokalne vlasti naglašavaju da je situacija pod kontrolom te da je otok siguran za posjetitelje.

Tijekom predstavljanja promotivne kampanje za 2025. godinu, gradonačelnik Santorinija Nikos Zorzos istaknuo je potrebu redefiniranja identiteta otoka, s fokusom na autentičnost i održivost. Zorzos, koji se i ranije zalagao za ograničavanje broja turista i kruzera koji pristaju na Santoriniju, smatra da je nužno pronaći ravnotežu između turizma i očuvanja kvalitete života lokalnog stanovništva.

Santorini, međutim, nije jedini koji se suočava s izazovima masovnog turizma. Slični problemi pogađaju i druge europske destinacije poput Barcelone, Venecije i Kanarskih otoka, gdje lokalne zajednice zahtijevaju odlučne mjere za upravljanje utjecajem turizma na okoliš, tržište nekretnina i lokalne resurse.